2024 디지털 경험 벤치마크 리포트 📘
콘텐츠스퀘어의 조사에 따르면, 최근 전체 디지털 광고 지출액이 1조 달러를 돌파하며, 역대 최대 마케팅 예산이 투입된 것으로 나타났습니다. 하지만, 이런 막대한 투자에도 불구하고 총 웹 방문 수는 전년 대비 3.6%나 감소하였습니다. 이렇게 유저 트래픽이 점점 감소하는 상황 속에서 트래픽을 확보하기 위해 AI 챗봇부터 라이브 스트리밍 이벤트까지 특화된 기술과 솔루션을 도입하고 있지만, 상황을 바꾸기란 쉽지만은 않습니다. 이를 증명하듯 유료 마케팅 채널의 비중은 5.6% 증가했고, 방문자의 33.8%가 유료 트래픽인 것으로 나타났습니다. 즉, 웹페이지에 들어오는 유저 3명 중 한 명은 SNS광고나 검색 광고 배너 광고 등을 클릭해서 들어온 유저라는 것이죠. 신규 방문 유저의 경우는 더 심각하여, 유료 채널..
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2024. 5. 8. 10:25